فهرست مطالب
فصل اول: تعاریف برند کارفرما |
مقدمه / رویکرد بازاریابی در منابع انسانی / بازاریابی داخلی / ارتباط بین منابع انسانی و برندینگ / تعاریف برندینگ کارفرما / ارتباط برند محصول و برند کارکنان / اجزای برند کارفرما / منابع و مأخذ فصل |
فصل دوم: مفاهیم برند کارفرما |
جذابیت سازمانی / کارفرمای برگزیده / بازاریابی خارجی و داخلی برند کارفرما / 1- بازاریابی خارجی برندینگ کارفرما / 2- بازاریابی داخلی برندینگ کارفرما / تصویر برند کارفرما / ارزش ویژه برند کارفرما / مطلوبیت و جذابیت محیط کار از طریق برندینگ کارفرما / منابع و مأخذ فصل |
فصل سوم: برندینگ کارکنان |
فرایند برندینگ کارکنان / 4E برندینگ کارکنان / 1- تعلق‌خاطر کارکنان / 2- توانمندسازی کارکنان / 3- سطح تحصیلات کارکنان / 4- ارزش ویژه کارکنان / ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان / 1- مدیریت داخلی برند / 2- تأثیرات دانش برند / 3- مزایای مدیریت داخلی برند / منابع و مأخذ فصل |
فصل چهارم: جذب و نگهداشت کارکنان |
عوامل اصلی موفقیت در جذب و نگهداشت کارکنان / عامل اول: حق‌الزحمه / 1- جبران خدمت / 1-1- پرداخت ثابت / 1-2- پرداخت متغیر / 1-3- مشوق‌های بلندمدت / 1-4- جوایز به رسمیت شناختن / 2- مزایا / عامل دوم: شغل / 1- میزان استقلال و قدرت در یک کار / 2- به رسمیت شناختن رسمی / 3- تعادل بین کار و زندگی / عامل سوم: پروفایل سازمان / 1- برندینگ کارفرما / 2- ارزش پیشنهادی کارکنان / عامل چهارم: فرآیندهای سازمانی / 1- محیط فیزیکی / 2- فرصت‌های کار راهه (توسعه مسیر شغلی) / 3- آموزش و توسعه / عامل پنجم: سبک رهبری / 1- انواع رهبری / رویکرد رهبری تبادلی / رویکرد رهبری تحول‌گرا / رویکرد رهبری کاریزماتیک / رویکرد رهبری مدیریتی / رویکرد رهبری استراتژیک / رویکرد رهبری سازمانی / رویکرد رهبری الکترونیک / 2- خطوط رهبری / از مدیریت خود تا مدیریت بر دیگران / از مدیریت بر دیگران تا مدیریت عالی / از مدیریت عالی تا مدیران عملیاتی / از مدیران عملیاتی تا مدیران کسب‌وکار / از مدیران کسب‌وکار تا مدیران گروه / از مدیران گروه تا مدیران شرکت / منابع و مأخذ فصل |
فصل پنجم: مفاهیم مرتبط با برند کارفرما |
تعهد سازمانی / 1- ابعاد تعهد سازمانی / تعهد عاطفی؛ وابستگی احساسی فرد نسبت به سازمان / تعهد هنجاری؛ احساس مسئولیت فرد نسبت به سازمان و همکاران / تعهد مستمر؛ تمایل فرد به ادامه عضویت در سازمان / 2- ارتباط ابعاد سه‌گانه تعهد سازمانی / 3- تعهد سازمانی و برندینگ کارفرما / 4- تعهد سازمانی و تصویر داخلی برند کارفرما / تعلق‌خاطر کارکنان / 1- ابعاد تعلق‌خاطر / شور و شوق در کار (سرزندگی) / پشتکار در کار (مجذوب شدن یا جذبه در کار) / غرق شدن در کار (فدایی شدن) / 2- پیشایندهای تعلق‌خاطر / منابع شغلی / منابع شخصی / الزام‌های شغلی / 2-4- منابع سازمانی / 3- شاخص تعلق‌خاطر کارکنان / 4- تعلق‌خاطر و برندینگ کارفرما / قرارداد روانشناختی / منابع و مأخذ فصل |
فصل ششم: بهبود برند کارفرما |
روش‌های بهبود برند کارفرما / الف- وضعیت برند کارفرمای خود را بررسی کنید / 1- برند کارفرمای خود را آزمایش و اندازه‌گیری کنید / 2- مشاهده کنید که چگونه متقاضیان را رد می‌کنید / 3- شاخص‌های اصلی عملکرد را رصد کنید / 4- پیام خود را تعریف کنید / 5- درک برند خود را فهم کنید / 6- ارزش‌های اصلی و بیانیه مأموریت را تدوین کنید / 7- در مورد استراتژی‌های رقبا تحقیق کنید / ب- استراتژی برندینگ کارفرمای خود را اصلاح کنید / 8- یک برند معتبر ایجاد کنید / 9- بر روی فرهنگ سازمانی خود سرمایه‌گذاری کنید / 10- پرک‌ها و مزایای خود را بهبود ببخشید / 11- با داوطلبان شغلی مانند مشتریان رفتار کنید / 12- سفیران برند را توسعه دهید / 13- طرفدار برند خود را بسازید / 14- یک برنامه طرفداری کارکنان ایجاد کنید / 15- از رشد کار راهه و آموزش کارکنان اطمینان حاصل کنید / 16- سرگرمی را با تجربه کارکنان تلفیق کنید / 17- عمق را اضافه کنید / 18- فضای خاص خود را داشته باشید / 19- استراتژی کارمندیابی خود را تدوین کنید / 20- استراتژی محتوای خود را تدوین کنید / 21- از کارمندیابی رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید / 22- از فناوری استقبال نمایید / 23- معتبر و شفاف باشید / منابع و مأخذ فصل |
منابع و مأخذ |
