برندینگ کارفرما به زبان ساده

30,000 تومان

جهت تهیه این کتاب‌، لطفاً در ساعات اداری با شماره 09104949253 تماس حاصل نمایید و یا در واتساپ پیام بگذارید.

پیشگفتار لارس اشمیت (موسس سایت AmplifyTalent.com)

حدود 78 درصد از جویندگان کار معتقدند که به علت وجود ابزارهای جدید و نوظهوری نظیر شبکه‌های اجتماعی و آنلاین، رتبه‌ها و نظرات بیان شده از سوی کارکنان داخلی شرکت‌ها، بر روند تصمیم‌گیری آن‌ها در مورد انتخاب محل کار اثر قابل توجهی می‌گذارد.

هنگامیکه افراد با استعداد و نیروهای کاری ماهر در حال جستجوی اطلاعات در مورد شرکت شما هستند، با چه چیزی مواجه خواهند شد؟ کارکنان شما در شبکه‌های اجتماعی چه چیزی درمورد شما می‌گویند؟ پاسخ به این پرسش‌ها، فرایند کارمندیابی و جستجوی شغل را دگرگون خواهد نمود. داشتن یک برند قوی، دیگر امتیاز خاصی محسوب نمی‌شود بلکه در حال حاضر یک اجبار تلقی می‌گردد. اگر تا پیش از این، با مسئله‌ برندینگ به صورت یک مقوله ساده‌ در استراتژی کارمندیابی خود برخورد می‌کردید، احتمال اینکه در عرصه‌ رقابت از رقبای خود عقب بمانید بسیار بالاست. بسیاری از کارفرمایان و مسئولین کارمندیابی ‌فکر می‌کنند که ساخت یک برند کارفرمای موثر به راحتی ساخت یک صفحه‌ لینکدین است اما در واقع خیلی بیشتر از این نیاز به تلاش و کوشش دارد. ساخت ارتباطات، انجمن‌ها و کانال‌های ارتباطی مختلف با داوطلبان؛ ایجاد استراتژی‌های منبع‌یابی که شبکه‌های شما را وارد عمل نماید؛ ایجاد مجموعه‌ای متشکل از افراد و نیروهای با استعداد و ماهر در دنیای امروز؛ آمادگی در برابر چالش‌های فردا؛ ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوای هدف‌گذاری شده که این انجمن‌ها را به داوطلبان ‌و جویندگان کار مرتبط نماید، همه و همه جزو برندینگ محسوب می‌شوند.

سوال اساسی که در روند برندینگ کارفرما باید از مسئولین کارمندیابی ‌و کارفرمایان پرسید این نیست که بپرسیم: «چرا؟»؛ بلکه باید پرسید: «چگونه؟». اگر تا به حال این سوال را از خود پرسیده باشید، می‌توانید در این کتاب پاسخ‌های آن را بیابید. مهم نیست که اندازه‌ شرکت شما چقدر است، مکان آن کجاست یا در چه صنعتی فعالیت دارید، مهم اینست که از طریق دنبال کردن اصول بنیادین برندینگ کارفرما به موفقیتی عظیم دست یابید.

مقدمه مؤلف (آلیشا آ. گاریبالدی)

اگر امروز به دنبال شغلی می‌گشتید، آیا باز هم حاضر بودید که برای شرکت فعلی‌تان کار کنید؟ به طور ایده‌آل، پاسخ شما «بله» خواهد بود؛ اما آیا دیگر جویندگان‌ کار نیز پاسخی شبیه به شما خواهند داشت؟ 

نظام جبران خدمت کارکنان مهم است و البته مزایای پرداختی از سوی شرکت نیز برای کارکنان حائز اهمیت می‌باشد. اما شهرت شرکت شما به عنوان مکانی برای کار (یعنی برند کارفرما) اهمیت بیشتری نسبت به دیگر عوامل دارد. برند کارفرما همان شهرت شماست. اگر آن را تعریف نکنید، دیگران این کار را برخلاف میل شما، برایتان انجام خواهند داد.

انجام هر کاری، با وجود یک برند کارفرمای معتبر، آسان‌تر می‌شود. هزینه‌‌های کارمندیابی شما کاهش می‌یابد و تا حد زیادی موفق به نگهداشت کارکنان خود خواهید شد. برندینگ کارفرما به معنای خلق استراتژی است که در امتداد فرهنگ حاکم بر سازمان قرار دارد. این بدان معناست که در طی فرآیند برندینگ کارفرما باید تصویری واقع‌بینانه از محیط کار سازمان خود به متقاضیان ‌کار ارائه کنید. پس این فرآیند با کارکنان فعلی و کارکنان آینده (بالقوه) در هر زمان و مکانی در ارتباط خواهد بود.

در شرایط برابری دیگر عوامل، وجود یک برند کارفرمای مناسب زمینه را برای جذب بهترین نیروی کار و با‌ استعداد‌ترین افراد فرآهم می‌آورد. برند کارفرمای شما نیز توانایی تبدیل شدن به گزینه‌ی برتر را دارا می‌باشد. در این کتاب به شما نشان خواهیم داد که چگونه برند کارفرمای خود را متمایز نمایید.

سخن مترجمین

 «سازمان خود را به آهنربایی قوی برای جذب افراد بااستعداد تبدیل کنید!!!»

زمانی‌ که موضوع جذب و حفظ استعدادها و افراد ماهر مطرح می‌شود، شهرت شرکت شما اهمیت دوچندان پیدا می‌کند. در این کتاب به شما نحوه‌ عرضه‌ برند کارفرما نشان داده شده است. لذا؛

  • ارزش پیشنهادی کارفرمای خود را ایجاد نمایید. مسیر دستیابی متقاضیان را هموار سازید.
  • شفاف عمل کنید و بهترین تصویر را از شرکت خود ترسیم نمایید.
  • کارکنان خود را از طریق پاسخگویی به نظرات و وارد نمودن آنها در شبکه‌های اجتماعی، متعهد سازید.
  • اندازه بگیرید و اصلاح کنید. داده‌های مربوط به برند کارفرما را جمع‌آوری نمایید، امتیاز‌دهی کنید و نقشه‌ای برای پیروزی در عرصه‌ رقابت طراحی کنید.

در این کتاب می‌آموزید که چگونه:

  • برند کارفرمای خود را تعریف کنید.
  • نیروهای‌کاری بااستعداد و ماهر را جذب و حفظ نمایید.
  • از تحلیل‌های هوشمندانه برای نظارت و اصلاح استراتژی خود استفاده نمایید.

فهرست مطالب

پیش‌گفتار

مقدمه

درباره این کتاب

فرضیات ساده

نمادهای کتاب

سخن مترجمین

فصل اول: برندینگ کارفرما

ارائه ارزش‌های بالای کارفرما / فهم برند کارفرما / شناسایی چالش‌های برندینگ / کسب مزایا از یک برند قوی / ساخت برند کارفرما

فصل دوم: اندازه‌گیری برند کارفرما

پرسش‌هایی که به دنبال پاسخ آن‌ها هستید / بنچ‌مارک‌هایی برای آغاز / جمع‌آوری داده‌های برندینگ کارفرما / مطالعه‌ی موردی: مخاطبین 800-1‏ / ردیابی عملکرد برند رقبا / نظارت بر عملکرد برند خودتان / سازگار بودن

فصل سوم: شفافیت کارها

اهمیت شفاف بودن / مطالعه‌ی موردی: شرکت مرسی / راه‌هایی برای شفاف‌تر‌شدن

فصل چهارم: تعلق خاطر کارکنان

دانستن آنچه که کارکنان در مورد شما می‌گویند / علت تمایز برندتان را بدانید / پاسخگویی به نظرات / مطالعه‌ی موردی: زیلو / تشویق کارکنان برای بیان داستان شما / انگیزه دادن به کارکنان برای مشارکت در کارها

فصل پنجم: نور، دوربین، برند

ساخت جلوه‌های بصری جذاب / عکس‌های خود را پیدا کنید / به اشتراک‌گذاری محتوای بصری / کارکنان را در کارها مشارکت دهید

فصل ششم: موبایلی شوید

جستجو برای شغل در دنیای موبایلی / ایجاد استراتژی موبایلی / وب‌سایت خود را با موبایل سازگار کنید / کارمندیابی موبایلی

فصل هفتم: عملیاتی کردن برند کارفرما

توسعه استراتژی برندینگ / مراقب شهرت خود باشید / هم‌راستا کردن مشتری و برند کارفرما / ایجاد یک هویت تصویری برای برند / برند خود را واقعی نگه دارید / ترویج انجمن‌های نیچ / با آغوش باز پذیرای رسانه‌های اجتماعی و موبایلی باشید / به حداکثر رساندن سیستم ردیابی متقاضی / تبدیل کارکنان به سفیران برند / اندازه‌گیری اثربخشی برند

فصل هشتم: 10 روش آسان برای آغاز

یک برند کارفرمای معتبر تعریف کنید / اعتبار EVP خود را برای کارکنان و داوطلبان افزایش دهید / برند کارفرمای خود را تصویری و جذاب ارائه کنید / ثبات داشته باشید / سطح آگاهی برند ‌و شهرت خود را بسنجید / اصلاحات انجام دهید / کارکنان را به سفیران برند خود تبدیل نمایید / از رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید / از داوطلبان ‌درخواست بازخورد نمایید / به تکامل ادامه دهید، هیچگاه از حرکت بازنایستید

منابع و مأخذ

اطلاعات بیشتر

مؤلف

آلیشا آ. گاریبالدی

مترجمین

دکتر جواد فقیهی‌پور – سمیه فقیهی‌پور

ناشر

انتشارات دارالفنون

شابک

978-622-6952-31-6

سال انتشار

1399

تعداد صفحات

‏‫86

قطع

رقعی

نقد و بررسی‌ها

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “برندینگ کارفرما به زبان ساده”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.