پیشگفتار مؤلفین
یک برند را می‌توان نام مجموعه‌ای از ارزش‌ها و منافعی دانست که در ذهن مشتری شکل گرفته است. این نام می‌تواند برای یک محصول، خدمت، دارایی شرکت یا حتی برای یک شخص باشد. مثال‌های بی‌شماری از اشخاصی که به برند تبدیل شده‌اند وجود دارد. در عرصه بین‌المللی، اسامی مانند استیو جابز یا بیل گیتس به راحتی در ذهن هر کسی نقش می‌بندد.
تام پیترز که برای اولین بار نام «برندینگ شخصی» را مطرح کرد، می‌گوید: «همه ما باید بدون در نظر گرفتن سن، جایگاه و کاری که انجام می‌دهیم، از اهمیت برندینگ شخصی باخبر باشیم. ما مدیر عامل شرکت خودمان هستیم؛ کار اصلی ما در این شرکت این است که بازاریاب برندی به نام خود، باشیم. این کار هم سخت است و هم آسان و هم اجتناب‌ناپذیر».
برندینگ شخصی تفاوت زیادی با برندینگ محصول ندارد جز اینکه، در برندینگ شخصی چیزی که قرار است تبدیل به برند شود، شما هستید. برند شخصی، نشان‌دهنده برداشتی است که دوست دارید دیگران از شما داشته باشند و امروزه تبدیل به وسیله‌ای شده است که منجر به پیشنهادهای کاری، تجارت و روابط شخصی گسترده و مشتریان جدید می‌شود. برندینگ شخصی پلی میان شما و دیدگاه‌ها و نکاتی است که شما درباره خودتان بیان می‌کنید و بر روی آنها تاکید دارید. مردم بر اساس انتظارات از پیش شکل‌گرفته در مورد شما دست به انتخاب خواهند زد. هر چقدر که توانایی شما در استفاده از ویژگی‌های شخصیتان برای برند کردن خودتان بر اساس انتظارات مثبتی که از شما می‌رود بیشتر باشد، احتمال آنکه به دستاوردهای بیشتری در زندگی برسید نیز بالاتر است.
افرادی که در مسیر مدیریت زندگی‌شان به سوی دستاوردهای پایدار و با دوام تلاش می‌کنند، می‌دانند که تنها، داشتن شغل خوب ضامن موفقیت نیست. مهارت و استعداد با یکدیگر متفاوت هستند. موفقیت یعنی تصویری که هر روز صبح از خود در آینه می‌بینید و اینکه چگونه از این بازتاب برای شکل دادن به زندگی خود استفاده می‌کنید و این یعنی برندینگ شخصی. درست همانند شرکت‌های بزرگ که برند‌های منحصر به خود را می‌سازند، حرفه‌ای‌ها و مالکین کسب و کارها نیز می‌توانند (و باید) همین کار را برای خودشان انجام دهند. در حقیقت، برند شخصی در حال تبدیل شدن به یکی از ملزومات اصلی حرفه‌ای بودن است. برند شخصی به شما کمک می‌کند که در صف رقابت، پیشتاز باشید.
«موفقیت ژنتیکی نیست»
این کتاب که حاصل تلاش شبانه‌روزی مولفین و برگرفته از نکاتی کاربردی از علم برندینگ شخصی در کشورهای توسعه یافته است، به شما کمک می‌کند که برند شخصیتان را طراحی کنید، بسازید و مدیریت نمایید. بی‌شک شما به دنبال توصیه‌هایی سودمند هستید. پس سعی ما این خواهد بود که سهولت و کاربردی بودن مطالب را برای شما حفظ کنیم و راهنمایی‌های موثری را در این خصوص، ارایه نماییم. تعدادی پیوست نیز به انتهای کتاب افزوده شده که مطالعه آن را به خوانندگان عزیز توصیه می‌کنیم.
توجه داشته باشید که اگر برندینگ شخصی برای شما اولویت نیست، ممکن است برای کسی که در شرکت و محل کار شما، با شما رقابت می‌کند اولویت باشد. پس برای خواندن مطالب، زمان بگذارید. راهنمایی‌های ذکر شده را در تعامل‌های روزانه خود به کار ببرید و از همه مهمتر، هر روز اقداماتی را انجام دهید که از مهارت‌های حرفه‌ای و شخصیتان، برای ایجاد برندی منحصربفرد برای شما استفاده کند.
فهرست مطالب
فصل اول: تعاریف و مبانی برند شخصی |
مقدمه / تمایز برند شرکتی و برند شخصی / تعاریف برند شخصی / صلاحیت داشتن / معتبر بودن / شفاف بودن / جذاب بودن / سازگاری داشتن / قابل رویت بودن / اعتماد به نفس داشتن / مرتبط بودن / تعهد داشتن / فعال بودن / اثربخشی برند شخصی / شما متفاوت هستید / شما بهتر هستید / شما معتبر هستید / برند شخصی؛ یک وعده ضمنی / تمایز تصویر شخصی و برند شخصی / قدمت برندینگ شخصی به بلندای تاریخ بشریت / پیشنهاد فروش منحصربفرد / بیانیه برند شخصی / مراحل تدوین بیانیه برند شخصی / طراحی بیانیه برند شخصی / بیانیه آسانسور / خود را بشناسید / قدم‌های خود را بسازید / زبان بدن را در نظر بگیرید / تمرین، تمرین و تمرین کنید / نکات مهم در تدوین بیانیه آسانسور / ارزش پیشنهادی |
فصل دوم: اهمیت، مزایا و کارکردها |
مقدمه / اهمیت برندینگ شخصی / دلایل عدم نیاز به برند شخصی / تصورات نادرست در خصوص برند شخصی / مزایای برند شخصی / هزینه بالاتری برای کالا و خدمات خود مطالبه نمایند / بهای بازارشان را افزایش دهند / خطوط ارائه خدمات و محصولات خود را گسترش دهند / در طی یک رکود اقتصادی، با رونق به کار خود ادامه دهند / کارکنان و شرکای بسیاری را به سمت خود جذب کنند / پیامدهای برند شخصی ضعیف / محدوه اثرگذاری برند شخصی یا اصل دامنه / آنچه برند شخصی برای شما انجام نخواهد داد / پنهان کردن عدم‌صلاحیت‌ها / مشهورکردن شما / دستیابی به اهداف |
فصل سوم: آناتومی برند شخصی |
مقدمه / سر=استراتژی / قلب=ارزش‌ها / دست‌ها=روابط / مشاوره ارائه دهید / نقل‌قول‌های مفید منتشر کنید / نگرش قدردانی داشته باشید / در جستجوی راه‌حل باشید / مخاطبین خود را تشویق کنید / معده=محتوا / لباس=هویت/ بسته‌بندی / تصویر حرفه‌ای / زبان بدن و ارتباطات غیر‌زبانی / بهداشت شخصی / دست‌ها/ ناخن‌های کثیف / بوی بدن / موی نامناسب / وضعیت نامناسب اندام / جسم ناسالم / دندان نامناسب / پوست نامناسب / پاها=تاکتیک‌ها / وعده برند شخصی و پیام برند خود را مشخص کنید / کاری را انجام دهید که هیچ کس قصد انجام آن را نداشته باشد / مهارت جدید یاد بگیرید / داستان خود را قوی تر کنید / روابط قدیمی را زنده کنید / متوسل شدن به روند جدید / از رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید / شروع به نوشتن مطلب کنید / ابزار تجارت را توسعه دهید / کارت خود را نشان دهید / تصویر حرفه‌ای آنلاین بسازید / در یک کلاس نوشتار شرکت نمایید / در جستجوی بازخوردها باشید / برند شخصی خود را به طور منظم، ارزیابی مجدد نمایید |
فصل چهارم: فرایند برندینگ شخصی |
مقدمه / هرم برندینگ شخصی / آنچه که هستید را مشخص کنید / آنچه که انجام می‌دهید را تعیین کنید / موقعیت خود را مشخص نمایید / تمرین 1: فرهنگ لغت شخصی / ویژگی‌ها و صفات موردنیاز برند شخصی / خوب بودن / خوشحال بودن / محرک بودن / مفید بودن / اثرگذار بودن / 4D برندینگ شخصی / کشف (Discover) / تمرین 2: تعریف برند شخصی / توسعه (Develop) / توسعه برندینگ شخصی به روایت پیتر مونتویا / طرح (Design) / هویت برند = طرح اولیه / تصویر برند = نظر دیگران / کانال‌های ارتباطی = ابزار / اجرا (Deliver) / شرایط را ارزیابی کنید / محتوا را بررسی نمایید / تمرکز نمایید / صادق باشید / سرمایه‌گذاری کنید / شناخته شوید / درخواست کمک کنید / به کار بر روی برندتان ادامه دهید / فرایند برندینگ شخصی به زبان ساده / خطوط قرمز فرایند برندینگ شخصی / از خود ببافید یا غلو کنید / جنبه شخصی فرایند را از قلم بیاندازید / عدم ثبات در انجام کارها / تفکر مبتنی بر دارایی / متخصص‌گرا یا عمومی‌گرا؟ / عمومی‌گراها / متخصصین / عمومی‌گرایان متخصص / مجموعه مهارت‌ها / هماهنگی با برند تجاری / ایجاد یک شهرت مثبت / گام اول: مروری بر روی خودتان داشته باشید / گام دوم: کلماتی را بیان کنید که می‌خواهید با شهرت شما تداعی گردد / گام سوم: با استفاده از کلماتی که برای شهرت‌تان انتخاب کرده‌اید خود را معرفی کنید / پنج کانال اصلی ارتباطی برند شخصی / هشت قانون برندینگ شخصی / تخصصی‌سازی / رهبری / شخصیت / تمایز / دیده‌شدن (قابل رویت بودن) / سازگاری / ثبات / حس‌نیت / مطالعه موردی 1: دیوید دیل از شرکت دیل دیزاین گروپ / قوانین برند شخصی ساچین تندولکار |
فصل پنجم: مدیریت برند شخصی |
مقدمه / شایستگی‌های فردی / عناصر کلیدی برند شخصی / حضور فيزيكي موثر و قوي / داشتن جذبه / تأثیرگذاری / مؤلفه‌های موثر بر توسعه برند شخصی / گرفتن بازخورد / ارزیابی برند شخصی / برند شخصی و یافتن شغل مناسب / به تعهدات خود عمل کنید / همواره بهترین کار خود را ارائه کنید / به اخلاقیات پایبند باشید / حضور آنلاین داشته باشید / نظرات دیگران در شبکه‌های اجتماعی نظیر لینکدین را دریافت کنید / زمانی را به ارزیابی کردن خود اختصاص دهید / ارتقای برند شخصی / برای خود کارت ویزیت تهیه نمایید / بیانیه آسانسور خود را توسعه دهید / خود را به نمایش بگذارید / گوش دهید و اعتمادسازی کنید / کارتان را تکمیل کنید / تشکر را فراموش نکنید / چالش‌های پیش روی فرایند برندینگ شخصی / واقع‌بینی / درک فرایند برند / ارتباطات / ثبات / تغییر الگو (پارادایم شیفت) / از برندتان محفاظت نمایید / ظاهر‌سازی را کنار گذاشته و ارزش‌های حقیقی خود را به نمایش بگذارید / همواره در پی یادگیری باشید / با ثبات باشید / فعال باشید و به طور موثر ارتباط برقرار نمایید |
فصل ششم: پیوست‌ها |
پیوست شماره 1: هفت کلید طلایی برندینگ شخصی / عمل کنید تا متمایز شوید / با استفاده از توانایی‌های خود، اوج بگیرید / نقاط ضعف خود را تضعیف کنید / به ارزش‌های خود، اتکا کنید / به دنبال علایق خود باشید / هدف خود را تعریف کنید / برند خود را بسازید و اثری از خود برجای بگذارید / پیوست شماره 2: برندینگ شخصی در سه مرحله / مرحله 1؛ می‌خواهید برند شما چگونه باشد؟ / آزمون انگیزش‌ها / آزمون کیفیت‌های برند شخصی / تمرین بیانیه برند / مرحله 2؛ آیا برند شما کار می‌کند؟ / سبک ظاهری کلی / انتخاب لباس؛ از لحاظ رنگ / انتخاب لباس؛ از لحاظ شمایل / حالات چهره / نحوه حرکت / آراستگی شخصی / طرز بیان / استفاده از زبان / زبان بدن / رفتار / دریافت بازخوردها / مرحله 3؛ برنامه عملیاتی / توصیه‌هایی برای تکمیل برنامه عملیاتی / چیزهایی که می‌خواهم تغییر دهم / چرا می‌خواهم این تغییرات را ایجاد کنم؟ / چه اقدامات معینی را باید برای بهبود این موارد انجام دهم؟ / چه موقع هر مرحله را تکمیل خواهم نمود؟ / چگونه متوجه می‌شوم که با موفقیت کامل توانسته‌ام بهبود مورد‌نظر را ایجاد کنم؟ / چگونه می‌توانم تغییری را که ایجاد کرده‌ام حفظ کنم؟ / پیوست شماره 3: چک‌لیست تحلیل برند شخصی / برند شخصی / مشخصه‌های یک برند موفق / کارکردهای یک برند موفق / اشتباهات و تصورات غلط رایج / هر چند وقت یکبار… / دارایی‌های برند / تحلیل استراتژیک هویت برند / ارزیابی تصویر برند / هویت برند / برند شما به عنوان یک نماد / ارزش پیشنهادی شما / جایگاه برند شخص / اولین برداشت / آراستگی با هدف موفقیت / رزومه شما / به عنوان یک حرفه‌ای، برند خود را بسازید / شهرت / برند خود را با کمک مافوق خود بسازید / برندینگ شخصی از طریق روابط عمومی و ارتباطات حاکم بر جامعه / برندینگ شخصی از طریق روابط عمومی و بازاریابی الکترونیکی / اهمیت مطالعه و مکالمات خوب / سخنرانی عمومی / علامت تجاری برند شخصی خود را ثبت کنید / تغییر برند / خودتان را متمایز کنید / شبکه‌های اجتماعی و برندینگ شخصی / وب‌سایت شما / پیوست شماره 4: آزمون نگارش حرفه‌ای / سوالات / پاسخ سوالات / پیوست شماره 5: برند شخصی برای وکلا / مقدمه / وکلا به برند شخصی نیاز دارند / عمومی‌گراها در حال محو شدن از عرصه رقابت / ایجاد برند شخصی / مرحله 1؛ ارزیابی مهارت‌های قانونی شما / مرحله 2؛ سپس نوبت به علایق شما می‌رسد / مرحله 3؛ عواملی را نظر بگیرید که شما را منحصربفرد جلوه می‌دهد / مرحله 4؛ در نهایت، بازار را در نظر بگیرید / از برند شخصی خود در عمل استفاده نمایید / پیوست شماره 6: مراحل موفقیت در برندینگ شخصی / خود واقعی‌تان را کشف کنید / رویاهای خود را تعریف کنید و آنها را عملیاتی نمایید / با جدیت کامل به دنبال مخاطبین هدف خود بروید / از حرکت باز نایستید، آنچه که باعث توقف شما می‌شود را پیدا کنید / گروهی از مبلغین را برای برند خود، بکار بگیرید / رازهای بسته‌بندی برند خود را بشناسید / آنچه هستید را بپذیرید / برنامه‌ریزی کنید و آن را اجرا نمایید / پیوست شماره 7: توصیه‌های کاربردی / بیل جلن / برنت لیری / لوای احمد / برد فریس / ایوانا تیلور / زانه سافریت / جول لیباوا / لسلیا کاروترز / مارک / کریس بوای / جان دیپیترو / مارک توماس / ارین موناهان / بیل پترو / بروس فنتون / راب آکرمن / الیس / مت ویلسون / ماریا پرگولینو / کریس کوترل / جفری الکساندر برث ویت / بروس وید / دیوید مارچنا / بارکری / روی میلر / سسیلیا ادواردز / کارن / رابرت برادی / دیوید دامور / جی آر ام / بن کووین / انگی ریوز / تامی پاورز / دبرا استمپ / ادی گی‌یر / بیل / نیک جانسون / ساراب هودا / جف شوی / تیم کلروی / پنی / فراهیمی / لورا پتیت روسیک / کالوین بیکن / فلن گای لورد |
منابع و مأخذ |
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.