رقابت در دنیای امروزی، روز به روز در حال افزایش است. افراد زیادی مشغول عرضه‌ کالایی مشابه هستند و یا مشاورانی که خدماتی مشابه، با مهارت و تجربه یکسان ارائه می‌کنند. چه شما یک کارفرما باشید یا یک کارآفرین، لازم است که نسبت به اطرافیان خود، متمایز جلوه کنید تا بتوانید کنترل کامل شغل و کسب و کار خود را در دست بگیرید. بدون در نظر گرفتن سن، موقعیت اجتماعی و نوع کسب ‌و‌ کار، همه‌ ما به نحوی با برندینگ شخصی درگیر هستیم؛ بنابراین نیاز به درک اهمیت برندینگ شخصی بیش از گذشته احساس می‌گردد.

یک برند را می‌توان نام مجموعه‌ای از ارزش‌ها و منافعی دانست که در ذهن مشتری شکل گرفته است. این نام می‌تواند برای یک محصول، خدمت، دارایی شرکت یا حتی برای یک شخص باشد. مثال‌های بی‌شماری از اشخاصی که به برند تبدیل شده‌اند وجود دارد. در عرصه بین‌المللی، اسامی مانند استیو جابز یا بیل گیتس به راحتی در ذهن هر کسی نقش می‌بندد.

تام پیترز که برای اولین بار نام «برندینگ شخصی» را مطرح کرد، می‌گوید: «‌همه‌ ما‌ باید بدون در نظر گرفتن سن، جایگاه و کاری که انجام می‌دهیم، از اهمیت برندینگ شخصی ‌باخبر باشیم. ما مدیر عامل شرکت خودمان هستیم؛ کار اصلی ما در این شرکت این است که بازاریاب برندی به نام خود، باشیم. این کار هم سخت است و هم آسان و هم اجتناب‌ناپذیر».

برندینگ شخصی ‌تفاوت زیادی با برندینگ محصول ندارد جز اینکه، در برندینگ شخصی چیزی که قرار است تبدیل به برند شود، شما هستید. برند شخصی، نشان‌دهنده‌ برداشتی است که دوست دارید دیگران از شما داشته باشند و امروزه تبدیل به وسیله‌ای شده است که منجر به پیشنهادهای کاری، تجارت و روابط شخصی ‌گسترده و مشتریان جدید می‌شود. برندینگ شخصی پلی میان شما و دیدگاه‌ها و نکاتی است که شما درباره‌ خودتان بیان می‌کنید و بر روی آنها تاکید دارید. مردم بر اساس انتظارات از پیش ‌شکل‌گرفته‌ در مورد شما دست به انتخاب خواهند زد. هر چقدر که توانایی شما در استفاده از ویژگی‌های شخصی‌تان برای برند کردن خودتان بر اساس انتظارات مثبتی که از شما می‌رود بیشتر باشد، احتمال آنکه به دستاوردهای بیشتری در زندگی برسید نیز بالاتر است.

فرایند برندینگ شخصی، اقدامی مدیریتی است که بر توانایی شما برای دیده‌ شدن، یاد شدن از سوی دیگران، ارزشمند شدن و برای بار دوم، سوم و چهارم بازدید شدن اثر می‌گذارد. مردم تنها برندهایی که قابل توجه باشند را به خاطر می‌سپارند. هنگامی که مشغول مدیریت برندتان هستید، کاملاً نکته‌سنج باشید تا مطلبی را از قلم نیندازید. هنگامی که در این وضعیت قرار دارید قادر خواهید بود که تاثیرات ماندگاری بر روی دیگران داشته باشید و همیشه به عنوان اولین گزینه‌ انتخاب در ذهن مخاطبین خود جای بگیرید. هنگامی که در ذهن مخاطب به عنوان اولویت اول جای دارید همیشه به عنوان اولین گزینه انتخاب خواهید شد، از میان عده‌ زیادی شما برگزیده می‌شوید، به شما رتبه یک داده خواهد شد و به عنوان بهترین فرد در حوزه یا تخصص خود شناخته می‌شوید.

افرادی که در مسیر مدیریت زندگی‌شان به سوی دستاوردهای پایدار و با دوام تلاش می‌کنند، می‌دانند که تنها، داشتن شغل خوب ضامن موفقیت نیست. مهارت و استعداد با یکدیگر متفاوت هستند. موفقیت یعنی تصویری که هر روز صبح از خود در آینه می‌بینید و اینکه چگونه از این بازتاب برای شکل ‌دادن به زندگی خود استفاده می‌کنید و این یعنی برندینگ شخصی. درست همانند شرکت‌های بزرگ که برند‌های منحصر به خود را می‌سازند، حرفه‌ای‌ها و مالکین کسب‌ و کارها نیز می‌توانند (‌و باید) همین کار را برای خودشان انجام دهند. در حقیقت، برند شخصی در حال تبدیل‌ شدن به یکی از ملزومات اصلی حرفه‌ای بودن است. برند شخصی به شما کمک می‌کند که در صف رقابت، پیشتاز باشید. توجه داشته باشید که اگر برندینگ شخصی ‌برای شما اولویت نیست، ممکن است برای کسی که در شرکت و محل کار شما، با شما رقابت می‌کند اولویت باشد.